11月21日，快手发布了未经审核的第三季度财报。

　　据财报显示，快手总收入为人民币279亿元，较去年同期增长20.8%；按国际会计准则净利润为21.8亿元，经调整净利润额为32亿元。
　　快手表示，公司盈利能力的提升得益于线上营销、电商以及直播等核心业务分部收入的强劲增长，以及公司为提高运营效率而不断进行的优化。
　　今年以来，快手取得了亮眼的成绩，在收入、利润和用户上都实现了持续增长，且保持着不错的增速。
　　此前，继一季度首次实现集团层面整体盈利后，快手今年Q2取得了14.8亿元的净利润，首次实现集团层面季度利润净额，代表着快手自2021年在联交所上市以来真正盈利。
　　在用户方面，今年三季度，快手应用平均日活跃用户为3.866亿，同比增长6.4%；平均月活跃用户为6.847亿，同比增长9.4%，均为历史最高。相较于二季度3.76亿以及6.73亿的平均日活和月活，也实现了环比增长。
　　按照业务来讲，三季度快手的线上营销服务收入为147亿元，同比增长26.7%；直播业务收入为97亿元，同比增长8.6%；以电商业务为主的其他服务收入为35亿元，同比增长36.6%，而其他服务收入增长增速最大，主要是由于电商业务的增长，表现为电商GMV（商品交易总额）的增加。
　　过去一年多的时间里，电商作为快手的重点发展的业务之一，在快手创始人兼CEO程一笑的带领下取得了十分优异的成绩。
　　三季度快手电商GMV为2902亿元，淡季同比增长30.4%。据财报，快手电商GMV增加是由于活跃商家数量和电商活跃付费用户数量增加，以及精细化运营策略。在电商业务中，又属品牌和泛货架表现较为亮眼。三季度，包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，其中知名品牌自播GMV同比增长近90%；此外快手还进一步强化了短视频及泛货架场景，而泛货架的GMV则占据了总GMV的近20%。
　　此外，程一笑在财报会议中表示，今年双十一快手也已经开放了商城的一级流量入口，活动期间，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。未来，商城作为内容电商的补充场域，会主要面向有电商购物心智的用户，旨在满足用户确定性的购物需求，进一步提升购买频次。
　　电商也推动了快手的线上营销服务，快手表示，受益于电商业务规模的持续扩张，2023年第三季度内循环营销服务收入继续保持强劲增长。
　　不过即便快手的电商规模扩大，增速好于市场，但依旧面临着不小的竞争。
　　今年一季度和二季度快手电商的GMV分别为2248亿元和2655亿元，分别同比增长28.4%和39%，这就意味着今年1-9月，快手的GMV为7805亿元，平均同比增速为31%。
　　与之相较，据晚点 LatePost报道，抖音电商今年 1-10 月商品成交总额（GMV）接近 2 万亿元，同比增速接近 60%。如果把快手电商和抖音电商相加，已经快追上拼多多上一年的GMV了，电商市场的格局和话语权正持续改变。
　　更令快手投资者感到欣慰的是，在取得这些用户数据和GMV增长的同时，快手付出的代价越来越小。财报显示，快手的销售及营销开支为89.39亿元，去年同期为91.3亿元，今年二季度为86.36亿元，今年一季度为87.23亿元，同比降低，环比略增。快手的行政开支和研发开支也都呈同比和环比下降的态势。总的来说，快手维持住了降本控费并整体盈利的大趋势。
　　值得注意的是，财报季之际，快手出现了重大人事调整。11月15日，快手科技发布内部邮件宣布，经营管理委员会成员王剑伟出任电商事业部负责人，兼任商业化事业部负责人，向董事长兼首席执行官程一笑汇报，程一笑将不再兼管电商业务。而同一天，抖音商业化负责人浦燕子也兼管了生活服务业务，而抖音电商早就被放在抖音集团董事长、商业化最高负责人张利东麾下。在电商、本地生活和商业化要协同管理这一点上，抖音与快手达成了高度一致。
　　在快手公布的业绩中，还有一个新兴事物值得注意——短剧。
　　今年下半年以来，短剧是最具热度的话题，短剧概念股一度疯长，但伴随着政策加码，资本市场已经有所降温。即便如此，短剧依旧为快手的三季度财报贡献了亮眼的成绩——2023年Q3，快手在暑期档共上线85部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数量达到21部，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。此前，在二季度财报业绩会议上，程一笑还表示，短剧会在流量充沛的暑期有较好的增长机会。
　　在业绩会议中程一笑还表示，今年付费短剧行业在快手的投放消耗逐月提升，2023年第三季度付费短剧消耗同比增长超过了300%，环比增长近50%，这得益于快手在付费短剧小程序以及付费链路上的持续优化，也得益于平台政策扶持带来的付费短剧供给量的快速提升。另据财报，快手在三季度加大了包括短剧在内的优质原生内容的渠道投放力度，取得了较好的用户留存。
　　此外，三季度小程序的投放消耗也实现了近40%的同比增长，程一笑表示，这主要由于快手通过链路优化提升了小程序各链路的转化率，同时加大了代理商的扶持激励政策。
　　而在另一个今年最具热度的话题——AI上，快手也没落后。
　　今年8月，快手推出了自研大模型“快意”，程一笑表示，快意的130亿和660亿大模型已达到行业内同等规模领先水平，同时也已经开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发。此外，快手还推出了文生图大模型“可图”。
　　在AI大模型的场景化落地中，在内容消费侧，快手依托可图大模型，在短视频评论区推出了“AI玩评”功能；在内容供给侧，快手旗下的视频剪辑类产品“快影”和功能拍摄类产品“一甜相机”，具备多种AIGC创作能力。
　　不只是快手，淘宝、天猫、京东和抖音都推出了不少AIGC产品。此前抖音也曾推出过电商AIGC产品“即创”，具有短视频创作、图文创作、直播创作三个板块。
（文章来源：蓝鲸财经）